Indholdsfortegnelse:
Fra oktober vil fødevareindustrien ikke være i stand til at udsende reklame for børn af potentielt skadelige sundhedsprodukter i Portugal . Dette inkluderer alle chokolade chip cookies og smoothies, 90% af morgenmadsprodukter og 72% af yoghurt på markedet, men påvirker også de fleste læskedrikke eller oste.
Disse produkter, der i øjeblikket dominerer reklamepladserne for alle børneprogrammer, skal forsvinde fra enhver radio- eller tv-udsendelse med et publikum på mere end 25% af unge under 16 år . Men normen går videre og forbyder promovering af disse produkter på plakater i nærheden af skoler eller legepladser, på radio, biograf og endda på internettet.
I en erklæring forklarer det portugisiske generaldirektorat for sundhed, at regeringen med denne foranstaltning "forfølger målet om at reducere overdreven forbrug af salt, sukker og mættet fedt , der er forbundet med udviklingen af kroniske sygdomme, især fedme, sygdomme hjerte-kar-og onkologisk ”.
Følg WHOs anbefalinger
Over for kritik fra fødevareindustrien insisterer den portugisiske regering på, at den kun følger Verdenssundhedsorganisationens henstillinger (WHO).
At markedsføre usund mad til børn har vist sig katastrofalt effektivt
Allerede i 2013 opfordrede verdens største sundhedsmyndighed under FN til en skærpelse af kontrollen med markedsføring af produkter rig på mættet og transfedt, sukker og salt med det formål at begrænse fedme hos børn.
WHO var meget klar: ”Desværre har det vist sig katastrofalt at promovere usund mad til børn . Mens voksne ved, hvornår de annonceres, kan børn ikke for eksempel skelne mellem reklamer og tegnefilm. Dette gør dem særligt modtagelige og sårbare over for meddelelser, der fører til usunde valg. "
De undersøgelser, der er foretaget i denne henseende, er afgørende. En undersøgelse, der blev offentliggjort i 2009 i European Journal of Clinical Nutrition, konkluderede, at op til en ud af tre tilfælde af fedme hos børn kunne have været forhindret, hvis reklamer for usunde fødevarer på tv var blevet fjernet. Det skal tages i betragtning, at spanske børn ifølge en undersøgelse sidste år foretaget af forsikringsselskabet Caser i gennemsnit ser 6,79 timer tv om ugen. Regulering i reklamer.
De fleste annoncer ville forsvinde
Hvad ville der ske, hvis de af Portugal godkendte regler blev overført til Spanien? For bare få måneder siden gennemførte OCU i samarbejde med Carlos III Health Institute en undersøgelse, hvor 54 timers udsendelse i en uge fra de største børne- og ungdomskanaler i Spanien såvel som programmerne i det almindelige tv med de højeste satser for børns publikum. Hvis WHO's anbefalinger blev anvendt, kunne af de 119 annoncerede produkter kun 23% have været annonceret.
Selvom de portugisiske regler påvirker alle medierne, er det tv, der mest vedrører eksperter inden for folkesundhed. Som WHO påpeger, er der en stærk forbindelse mellem tv-vaner og fedme: "Nyere data antyder, at børn bliver overvægtige ikke kun fordi de ser tv, snarere end at være aktive, men også fordi de udsættes for reklame og andet marketing taktik ”.
I Spanien har der været en selvreguleringsaftale inden for reklame siden 2005 underskrevet af hovedparten af fødevareindustrien. Denne aftale, kendt som PAOS-koden, påpeger, at reklamer for mad eller drikkevarer "under ingen omstændigheder vil udnytte mindreåriges særlige tillid til deres forældre, lærere eller andre mennesker, såsom fagfolk til børns programmer eller karakterer (ægte eller fiktiv) af film eller fiktionserier ”.
WHO har gentagne gange angivet, at graden af manglende overholdelse af aftalen er "meget høj" og har insisteret på behovet for at opgive selvregulering og satse på regulering, men det er et spørgsmål, at de på politisk niveau samler få partier og er næppe blevet drøftet i parlamentets hovedkvarter.
Billeder - iStock
