Indholdsfortegnelse:
White Claw, et mousserende vand med kirsebær, kalk eller mango med 5% alkohol, fejer det amerikanske marked. Drikken, der gik på markedet i 2016, er udsolgt i supermarkeder og barer og er blevet et viralt fænomen blandt den mindst forventede offentlighed: unge hvide mennesker ankom for nylig til universitetet, festelskere og indtil for nylig. , med at ende bevidstløs med at drikke øl og Jägermeister.
Ifølge en Nielsen-undersøgelse er salget af mousserende vand med en knivspids alkohol steget 210% på et år, og selvom store mærker som Smirnoff eller Corona sælger deres egne versioner af drikken, er White Claw langtfra den mere populær. Dets salg er steget 320%.
Ændringen i smag blandt unge drikkere er en global tendens, der, selv om den er mere sky, end i Asien eller Amerika, også når Europa. De sidste årtusinder og de første årtusinder, der kommer i alder, drikker ikke liter øl eller calimocho : de vil have cocktails eller læskedrikke med en behagelig smag og om muligt med færre kalorier.
Sidstnævnte har været et af de store påstande fra White Claw. En 12 ounce dåse (svarende til ca. 33 cl) har 100 kalorier og 2 gram kulhydrater. Til sammenligning har en øl 142 kalorier og 11 gram kulhydrater. Og selvom alkoholindholdet er ens, er det langt mindre end de mest lignende drikkevarer, der eksisterede indtil videre, cocktails, der allerede var tilberedt. Kort sagt kan du drikke som om det var øl, men uden at være det. Ideen om, at det ikke er tømmermænd , at det er ret udbredt, er en opfindelse. Men det fungerer også som en påstand.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
En viral drink
Men White Claw-boom indtil videre denne sommer har ikke kun at gøre med en ændring i smag blandt unge publikum, men også med en vellykket markedsføringsstrategi.
Mousserende farvande og påstås ”naturlige” smag som Four Loko og LaCroix er solgt med succes i USA i lang tid . Dets succes har været enorm blandt tusinder, men især blandt kvinder. Som Stacey Ritzen påpeger i The Daily Dot, har White Claw ramt målet ved at tilføje alkohol og i øvrigt fjerne den “feminine” sambenito fra sådan en drink.
Hvid klø natten over er blevet populær blandt det, som de amerikanske medier kender som ”brokulturen”: Ungdom i overklassen, angiveligt heteroseksuel, hvoraf langt de fleste er hvide (men der spiller på at tale som sorte) , der mødes på universitetsbroderskabet og bærer sportstøj.
Populariteten af tegneserier som Trevor Wallace , der udgav en påstået parodi på White Claw på YouTube den 25. juni, har allerede hjulpet mere end to millioner visninger, til populariteten opnået blandt denne store subkultur . Slagordet "Er ikke nogen love når du drikker klør" er blevet en slags selvretfærdig viral vittighed blandt dem, der køber drikken som en skør.
Virksomheden har også vidst, hvordan man udfører konventionel reklame på de rigtige steder, epikenterne af brokulturen som Coachela-festivalen , hvor drikken blev forfremmet i hvert hjørne. Internettet har gjort resten: Drikken er blevet hovedpersonen i utallige memes, som har gjort den stadig mere populær.
Clawdashianerne så aldrig så godt ud #whiteclawgang
Der er ingen tvivl om, at White Claw-fænomenet helt klart er amerikansk, men vi ved allerede, hvordan dette fungerer: Tendensen vil komme før snarere end senere til Spanien , og det er, at det er i tråd med de bevægelser, den almægtige sodavandssektor bringer til verdensplan. Den seneste ture i Japan har meget at gøre med dette: klare, nulkaloridrikke, der virker sundere end drikkevarer, der efterligner (som øl).
Vi bliver mere og mere opmærksomme på den indflydelse, som forbrug af sukker og alkohol har på vores helbred, og unge ønsker at fortsætte med at drikke, men på en anden måde. White Claw er at øl hvad vaping er for tobak . Hvad der virkelig er et sundere alternativ er en anden sag.
